El mundo clásico en la publicidad

A lo largo del presente curso he trabajado el tema de las etimologías con los alumnos de Humanidades desde dos perspectivas distintas: en el curso de 2º de Bachillerato, los textos originales de los autores griegos y latinos nos han aportado étimos o palabras originales de las que derivar vocablos castellanos de uso cotidiano, en gran parte de los casos, o de rango más técnico-científico, en otras ocasiones menos numerosas. En 1º de Bachillerato, sin embargo, me he centrado en el análisis del vocabulario relacionado con el cuerpo humano y la Medicina. Para esto he empleado con mis alumnos un magnífico manual publicado por el grupo de compañeros que se hace llamar Grupo Eleusis, y editado por Aúrea Clásicos.

Pues bien, con la presente entrada de esta bitácora clásica voy a proponer a mis alumnos del primer nivel de Bachillerato que respondan a una serie de cuestiones fáciles con las que pretendo que tengan un botón de muestra de la pervivencia del vocabulario y la cultura clásicas en el mundo moderno en un ámbito tan vivo, globalizador y “dinamizador” de masas como es el de la publicidad.

Así pues, propondremos un primer cuestionario breve para rastrear el uso de términos grecolatinos en el lenguaje publicitario de nuestra provincia, Almería, en concreto, en nombres utilizados por empresas o comercios locales. El segundo cuestionario tiene un perfil general, centrado en el mundo del automóvil, en el que, cada vez con mayor asiduidad, podemos encontrar ejemplos de nombres llamativos que son tomados para designar nuevos modelos de turismos que nos dejan anonadados cuando son presentados en los anuncios televisivos con eslóganes, fotografías y ambientación musical, que hipnotizan al televidente durante unos segundos, hasta el punto de paralizar su arduo deseo de hacer zapping entre programa y programa. Sin duda, los publicistas han encontrado un magnífico filón de oro en estos nombres de corte clásico con toda la carga de culto, snob y eufónico que esta onomástica tan peculiar encierra para el ciudadano de un nivel cultural medio o medio- bajo.

CUESTIONARIO SOBRE PUBLICIDAD LOCAL

(Dirigido a Laura Pérez)

1. Busca nombres de empresas almerienses relacionados con los términos griegos y latinos citados a continuación. Escribe el nombre de la empresa y explica brevemente a qué se dedica. Utiliza como fuente de información las Páginas Amarillas (en formato digital o papel).

“agua” (lat. aqua,-ae ; gr. ‘′υδωρ, ‘′υδατος -hidro…)

“campo” (lat. ager, agri )

“tierra” (gr. γη, γης – geo/gea…)

“diente” (lat. dens, dentis )

“animal” (lat. animal, animalis )

“nuevo” (lat. novus,-a,-um )

2. Algunos establecimientos tienen nombres griegos o romanos tomados del mundo clásico sin cambios. Con ayuda de Wikipedia, explica brevemente qué era el ágora y con quién relacionamos el nombre de Atenea. Cita los establecimientos que llevan este nombre en la provincia y aclara qué ofrecen al cliente.

CUESTIONARIO SOBRE MODELOS DE TURISMOS

(Dirigido a Álvaro Pérez)

1. Entra en las páginas oficiales de las casas automovilísticas: Renault, Toyota, Ford, Seat, Hyundai y Nissan (puedes acceder a ellas siguiendo este ejemplo: http://www.renault.es). Busca el apartado de turismos y selecciona aquellos modelos cuyo nombre pueda estar relacionado con términos de origen grecolatino del tipo:

lat. modus (“justa medida”), campus (“llanura, campo”), vel satis (“satisfactoriamente bien”), focus (“hogar”), auris (“oído”), prius (“primero, superior”), exeo (“salir, rebasar”).

gr. κλυω (“oír”), μεγαν(“grande”), κολεος (“vaina, estuche”), δυναμις (“fuerza, potencia”), καλος (“hermoso”), μικρα (“pequeño”).

2. ¿Qué nombres importantes de factorías automovilísticas puedes relacionar con estos términos latinos?

lat. merces, mercedis (“salario, recompensa, rendimiento”)

lat. audio (“escuchar, oír”)

lat. volvo (“girar, dar vueltas”)

3. Busca en Wikipedia información acerca de la musa Clío.

Ya sabéis que espero vuestras respuestas a la mayor brevedad posible en forma de comentario personal.

Os aconsejo que accedáis al blog Secretos de Argos para ver más información interesante sobre la tadición clásica en el mundo de la publicidad: http://sogradargos.blogspot.com/ (Ver la entrada titulada “Lucha de coches”, ¡es magnífica!).

Valete, discipuli!

Mercedes Peinado Peinado.

4 comentarios

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4 Respuestas a “El mundo clásico en la publicidad

  1. Ana

    Este artículo me resulta especialmente interesante porque nosotros también estamos trabajando los referentes en la publicidad. Puedes ver lo que están publicando los alumnos en Secretos de Argos
    Muchas gracias por el apoyo en Almería, ha sido fantástico que pudierais acercaros, siento no haberme podido despedir como hubiera querido.
    Por cierto, ¿podemos agregar ya este blog a Chiron? Creo que debería estar allí hace tiempo. Ya nos dices.

  2. sekito

    1. Revisión rápida de marcas importantes de coches con modelos cuyos nombres están tomados, consciente o inconscientemente de la tradición clásica:

    -Renault.

    Grand Modus
    Clio Campus
    Clio
    Clio Grand Tour
    Megane Berlina
    Megane Coupé
    Megane Coupé-Cabriolet
    Vel Satis
    Koleos

    -Toyota

    Auris
    Prius

    -Ford

    Focus

    -Seat

    Exeo

    -Hyundai

    Kalos

    -Nissan

    Micra

    2. Grandes marcas automovilísticas que toman su nombre del latín:

    Mercedes

    Audi

    Volvo

    3. Algunas cosas de interés sobre la musa Clío.

    Clío es la musa de la historia y de la poesía heroica. Hija de Zeus y Mnemósine. Clío tuvo un hijo con Píero, rey de Macedonia, llamado Jacinto.
    Se le suele representar como una muchacha coronada con laureles, llevando una trompeta en la mano derecha y un libro escrito por Tucídides en la izquierda. A estos atributos se une a veces el globo terráqueo sobre el que posa y el Tiempo aparece junto a él, para mostrar que la Historia abarca todos los lugares y todas las épocas. A veces sus estatuas llevan una guitarra en una mano y un plectro en la otra, pues también se le consideraba la inventora de la guitarra. En otras representaciones mucho más clásicas se representa a Clío llevando en su mano izquierda un rollo de papiro y a sus pies, una capsa o caja para guardar rollos.

  3. rogelia

    Hola!

    1- Agua:
    Aqualia: empresa que se dedica al abastecimiento de agua.
    Hidrorama: Empresa que obtienen maquinas para trabajar con agua
    Aquagas: Empresa que se dedica a los trabajos de fontaneria y de gas.
    Aquarama: Empresa que tienen todo tipo de materiales para las piscinas.
    Aqualife: Empresa que se dedica al tratamiento del agua.

    – Campo:
    Agrocar: Empresa que se dedica a todo tipo de trabajos en el campo.
    Agreo-Andujar: Empresa que se dedica a la venta de fertilizantes líquidos, abonos sólidos, fitosanitarios…
    Agropal: Empresa que se dedica a desinfectar campos.
    Agrobío: Empresa que se dedica al cuidado de los campos en cuanto a los abejorros y la lucha integrada.

    – Tierra:
    Agora: Es una agencia de viajes.
    Algeo: Empresa que se dedica al estudio geotécnicos y medio ambientales.
    Egeo: Empresa que se dedica a los estudios geotécnicos y de cimentación.
    Surgeotec:Empresa que se dedica a la ingenieria geológica y medio ambiental.

    – Diente:
    Soldent,Vital dent, Indadent y Climedent: Se dedican al cuidado y mantenimiento de los dientes.

    – Animal:
    Mundianimal: Establecimiento donde se dedican a la peluqueria canina.

    -Nuevo:
    Novo gestion: Es una asesoria de empresas, subvenciones y ayudas.
    Novacasa: Es una inmovilaria, se dedica a vender casas…
    Modenova: Empresa que se dedica a vender articulos para la construccion de invernaderos.
    Novisión: Es una clínica oftalmológica, cirugía laser….
    Soldanova: Empresa que se dedica a la venta de andamios, fabricacion, venta y alquiler.

    2-

    Ágora:
    El ágora (griego αγορά, mercado) era un espacio abierto que funcionaba como la plaza pública de las ciudades-estado griegas. Era el centro cultural, comercial y político, donde se realizaban las asambleas de ciudadanos.
    Surge tras la caída de la civilización micénica, por el siglo VIII a. C.

    El ágora lo relacionamos con Atenea, diosa de la sabiduría, la estrategia y la guerra justa, por que el ágora mas famoso llevava ese nombre ya que tenia una estatuta de esta diosa, contruido para adorala.

    Los establecimientos que llevan este nombre son:
    Agora: Este establecimiento nos permite viajar, es una empresa de viajes, nos sugiere visitar los lugares mas bonitos.
    Atenea: Es una peluqueria, nos puede sugerir que podemos a llegar a ser como Atenea, sabia con gran estrategia…

  4. rogelia

    – “Agua”
    Aqualia: empresa que se dedica al abastecimiento de agua.
    Hidrorama: empresa que vende máquinas para trabajar con agua.
    Aquagas: empresa que se dedica a los trabajos de fontanería y de gas.
    Aquarama: empresa que tienen todo tipo de materiales para las piscinas.
    Aqualife: empresa que se dedica al tratamiento del agua.

    – “Campo”
    Agrocar: empresa que se dedica a todo tipo de trabajos en el campo.
    Agreo-Ándujar: empresa que se dedica a la venta de fertilizantes líquidos, abonos sólidos, fitosanitarios…
    Agropal: empresa que se dedica a desinfectar campos.
    Agrobío: empresa que se dedica al cuidado de los campos (abejorros y lucha integrada).

    – “Tierra”
    Algeo: empresa que se dedica a estudios geotécnicos y medioambientales.
    Egeo: empresa que se dedica a los estudios geotécnicos y de cimentación.
    Surgeotec: empresa que se dedica a la ingeniería geológica y medioambiental.

    – “Diente”
    Soldent,Vital dent, Indadent y Climedent: clínicas dentales (se dedican al cuidado y mantenimiento de los dientes).

    – “Animal”
    Mundianimal: establecimiento donde se dedican a la peluquería canina.

    – “Nuevo”
    Novo gestion: es una asesoría de empresas, subvenciones y ayudas.
    Novacasa: es una inmobilaria, se dedica a vender casas…
    Modenova: empresa que se dedica a vender artículos de construcción de invernaderos.
    Novisión: es una clínica oftalmológica, cirugía láser….
    Soldanova: empresa que se dedica a la venta y alquiler de andamios.

    2- Breve información sobre el ágora griega y la diosa Atenea, por tratarse de nombres tomados por algunas empresas de la provincia de Almería.
    Ágora.-
    El ágora (griego αγορά, mercado) era un espacio abierto que funcionaba como la plaza pública de las ciudades-estado griegas. Era el centro cultural, comercial y político, donde se realizaban las asambleas de ciudadanos. Surge tras la caída de la civilización micénica, alrededor del siglo VIII a. C.

    -Atenea.-
    Es la diosa de la sabiduría, la estrategia y la guerra justa. Fue considerada una mentora de héroes y adorada desde muy antiguo como patrona de Atenas, donde se construyó el Partenón para adorarla. Era conocida como Atenea Partenos (‘virgen’).
    Se le representa como la ayudante y protectora de la agricultura, inventora del arado y el rastrillo. Creó el olivo, enseñó a la gente a uncir los bueyes para arar, cuidó de la cría de caballos e instruyó a los hombres en su doma con bridas, otra invención suya.
    Atenea fue adorada en todas las partes de Grecia, en Atenas se convirtió en la gran divinidad nacional de la ciudad y el país, y más tarde le consagraron la serpiente, el símbolo de la renovación perpetua.

    Los sacrificios que se le ofrecían consistían en toros, corderos y vacas.

    El epíteto más común para Atenea, glaucopis (γλαυκὣπις), suele traducirse como “de ojos brillantes” y es una combinación de γλαύκος glaukos (que significa “brillante”, “plateado”), y ώψ ôps (“ojo”).

    Los establecimientos que llevan este nombre son:
    Ágora: este establecimiento nos permite viajar, es una empresa de viajes, nos sugiere visitar los lugares mas bonitos.
    Atenea: es una peluquería, nos puede sugerir que podemos llegar a ser como Atenea, sabia y hermosa…

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